Google sorprendió a su base de clientes anunciando que Google Universal Analytics (UA) desaparecerá en 2023.

UA no solo dejará de procesar nuevos datos a partir de julio de 2023, sino que la plataforma de nueva generación, Google Analytics 4 (GA4) no será compatible con versiones anteriores de Universal Analytics. Esto significa que no se podrá transferir nada de UA a GA4: ni datos históricos, ni reutilización de etiquetas, ni reutilización del modelo de datos existente. Se trata de una revisión estructural completa sin comparaciones directas entre ambos sistemas. Todos los datos de UA se perderán y los usuarios solo podrán acceder a los datos previamente procesados en su propiedad de Universal Analytics durante "seis meses".

Las empresas tienen que tomar una decisión: seguir con Google pero tener que empezar de cero, o aprovechar esta oportunidad para buscar un proveedor de analíticas a prueba de cualquier normativa de privacidad futura. Quienes dependen de los datos web deberán actuar rápidamente para migrar su estructura de analíticas y poder garantizar la continuidad de sus flujos de datos minimizando el impacto en las operaciones comerciales, ya sea con Google o con otro proveedor.

Si estás pensando en abandonar el “jardín amurallado” de Google para tener más control sobre tus datos, esta guía te ayudará a decidir permitiéndote entender las diferencias de Piano Analytics respecto a GA4. Abordaremos 5 temas —desde la calidad de los datos hasta la flexibilidad del modelo, pasando por la protección de datos, la experiencia del usuario y la asistencia técnica— y veremos por qué Piano es la mejor opción.

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