{"id":13669,"date":"2022-10-21T07:16:33","date_gmt":"2022-10-21T07:16:33","guid":{"rendered":"https:\/\/piano.io\/de\/?p=13669"},"modified":"2022-10-21T07:16:34","modified_gmt":"2022-10-21T07:16:34","slug":"serverseitiges-tagging-101-was-sie-wissen-mussen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/media.tinypass.com\/de\/resources\/serverseitiges-tagging-101-was-sie-wissen-mussen\/","title":{"rendered":"Serverseitiges Tagging 101: Was Sie wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"\n

Die Zukunft ohne Daten von Drittanbietern steht unmittelbar bevor.<\/p>\n

Dies sollte f\u00fcr niemanden, der mit Nutzerdaten zu tun hat, unabh\u00e4ngig davon, ob es sich um Verlage, Werbetreibende oder andere Branchenteilnehmer handelt, \u00fcberraschend sein. Andererseits ist es besorgniserregend, denn Cookies von Drittanbietern sind eine ergiebige Informationsquelle, die seit Jahren die digitalen Einnahmequellen st\u00fctzen.<\/p>\n

Falls Unternehmen ihre Strategie zur Datenerfassung nicht \u00fcberdenken, k\u00f6nnte eine solche Umstellung jedoch zum Desaster werden. Als kreative L\u00f6sung f\u00fcr die Herausforderungen der Datenerfassung ist das serverseitige Tagging ein empfehlenswertes Mittel, welches wertvolle Daten erfasst und dabei den entsprechenden Datenschutz gew\u00e4hrleistet.

Lesen Sie bitte weiter, um zu erfahren, was Sie \u00fcber serverseitiges Tagging wissen m\u00fcssen.<\/p>\n

Die Bedeutung des Taggings<\/h2>\n

Ohne ein profundes Verst\u00e4ndnis Ihrer Nutzer k\u00f6nnen Sie ihnen weder ein positives Erlebnis bieten noch ein zuverl\u00e4ssiges nutzerbasiertes Umsatzmodell schaffen, unabh\u00e4ngig davon, ob es sich um Abonnement- oder werbebasierte Einnahmen handelt. Es ist von grundlegender Bedeutung zu verstehen, wer Ihre Website besucht, wonach gesucht wird und was f\u00fcr Ihren Benutzer funktioniert und was nicht.<\/p>\n

Hierbei bietet sich das Website-Tagging als L\u00f6sung an.<\/p>\n

Einfach ausgedr\u00fcckt: Tags sind die zu messenden Elemente. Es handelt sich dabei um Skripte f\u00fcr Element-Tracker (z. B. Seitenaufrufe und Conversions), die Sie Ihrer Website hinzuf\u00fcgen k\u00f6nnen: Entweder direkt in den Quellcode oder mit Hilfe eines Tag-Managers, so dass nichts mehr in den Quellcode eingef\u00fcgt werden muss. Nach Angaben von AT Internet helfen sie den Website-Besitzern, die Aktionen der Nutzer zu verstehen und mehr personalisierte Angebote zu unterbreiten, da sie \u201ezur Verfeinerung von Analysen anhand von Segmenten verwendet werden\u201c.<\/p>\n

Tags werden in Verbindung mit \u2013 und nicht als Ersatz f\u00fcr \u2013 Analytics-L\u00f6sungen verwendet. Wenn Sie zum Beispiel Piano Analytics verwenden, werden Tags zum Vermittler zwischen Ihrer Website und der API von Piano, wodurch die Daten von der Website zu der L\u00f6sung gesendet werden.<\/p>\n

Clientseitiges Tagging<\/h2>\n

Tagging wird meistens als clientseitiges Tagging verstanden, ein System, bei dem Analysedaten direkt vom Endnutzerger\u00e4t (entweder von einem Desktop- oder einem mobilen Browser) an eine Sammel-API (wie Piano Analytics) gesendet werden. Der Client \u2013 oder Browser \u2013 hat Zugriff auf alle m\u00f6glichen Informationen \u00fcber den Benutzer, der auf Ihre Website, einschlie\u00dflich IP-Adresse, UTM-Parameter, Cookies und vieles mehr zugreift, weshalb es die erste Wahl f\u00fcr diejenigen ist, die Tagging zur Verbesserung ihrer Datenerfassung einsetzen.<\/p>\n

Das clientseitige Tagging hat jedoch auch seine Nachteile: Der Container-Code ist aufgebl\u00e4ht, wodurch es zu Verz\u00f6gerungen bei der Ladezeit kommen kann, da der Code direkt auf der Website steht. Zus\u00e4tzlich ist es wichtig darauf hinzuweisen, dass der Abruf von Daten direkt von den Kunden mit dem Aufkommen von Adblockern schwieriger wird, da viele von ihnen eine immer l\u00e4nger werdende Liste von clientseitigen Tags, die sie blockieren, aufweisen.<\/p>\n

Was ist serverseitiges Tagging und wie unterscheidet es sich vom clientseitigen?<\/h2>\n

Anstatt Daten direkt vom Browser oder einem anderen Endger\u00e4t, das auf Ihre Website zugreift an die Erfassungs-API zu senden, sendet das serverseitige Tagging Daten vom Browser zuerst an einen Server, auf dem sich der Tag-Manager (Container) befindet und dann an die API.<\/p>\n

Zusammenfassend handelt es sich hier um ein weiteres Glied in der Kette.<\/p>\n

W\u00e4hrend der Zweck des Taggings derselbe ist und die Informationen, die sowohl durch client- als auch durch serverseitiges Tagging gewonnen werden identisch sind, bietet das serverseitige Tagging eine Ausfallsicherung zwischen den Benutzern samt ihrer Daten und den APIs, die ihre Aktionen interpretieren.<\/p>\n

Eines ist zu beachten: Einer der Hauptgr\u00fcnde, warum sich das serverseitige Tagging nicht in dem Ma\u00dfe durchgesetzt hat wie das clientseitige Tagging, liegt in der Komplexit\u00e4t des Installationsprozesses.<\/p>\n

Welche Vorteile hat das serverseitige Tagging?<\/h2>\n

Das serverseitige Tagging bietet eine Reihe von Vorteilen:<\/p>\n