{"id":10973,"date":"2022-02-03T19:20:33","date_gmt":"2022-02-03T19:20:33","guid":{"rendered":"https:\/\/piano.io\/?p=10973"},"modified":"2022-07-25T12:31:47","modified_gmt":"2022-07-25T12:31:47","slug":"le-monde-wie-man-content-strategie-mit-einem-analytics-ansatz-vorantreibt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/media.tinypass.com\/de\/resources\/le-monde-wie-man-content-strategie-mit-einem-analytics-ansatz-vorantreibt\/","title":{"rendered":"Le Monde \u2013 Wie man Content-Strategie mit einem Analytics-Ansatz vorantreibt"},"content":{"rendered":"\n<p>Le Monde ist die meistgelesene Zeitung Frankreichs und verf\u00fcgt \u00fcber eine breite Palette von Publikationen und Websites, darunter die wichtigste franz\u00f6sischsprachige Nachrichtenseite <a href=\"http:\/\/www.lemonde.fr\">lemonde.fr<\/a>. Die Einf\u00fchrung eines auf Analytics basierten Ansatzes ist ein wesentlicher Bestandteil der redaktionellen Strategie der Mediengruppe, um ihren Lesern die bestm\u00f6gliche Content-Qualit\u00e4t zu bieten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>12 % Anstieg des Suchmaschinenzugriffe &#8211; 2019 vs. 2018<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>R\u00fcckgewinnung von 15 % des durch Ad Blocker verlorenen Traffics<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2>Die Herausforderung<\/h2>\n\n\n\n<p>Um im Rahmen der digitalen Transformation die Tradition der journalistischen Exzellenz der Medienmarke aufrecht erhalten zu k\u00f6nnen, musste sich Le Monde mehreren Herausforderungen stellen. Dazu geh\u00f6rte die Aufrechterhaltung des schnellen Turnovers und pr\u00e4zisen Timings der Nachrichten, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben und den anderen weiter einen Schritt voraus zu sein. Au\u00dferdem musste der datengest\u00fctzte Ansatz ihrer journalistischen Strategie gew\u00e4hrleistetet sein, was bedeutete, dass die Teams in eine Datenkultur eingef\u00fchrt werden mussten. Und schlie\u00dflich mussten sie auch in der Lage sein, ein fragmentiertes Publikum im Kontext der Multi-Device-Nutzung mit einer Mischung aus identifizierten und nicht identifizierten Besuchern je nach konsultiertem Medium effektiv zu messen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Einf\u00fchrung eines auf Analytics basierten Ansatzes war daher f\u00fcr Le Monde unerl\u00e4sslich, um Contents zu verbessern, neue Zielgruppen zu gewinnen und die Conversion Rate zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n<h2>Ergebnis<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Dateneinblicke von Piano Analytics erm\u00f6glichten es Le Monde, ihre Content-Produktionskette zu optimieren und analytische Daten zu nutzen, um herauszufinden, welche Inhalte gut funktionieren, um ihre Verbreitung zu maximieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Team von Le Monde war in der Lage, die richtigen Konversionshebel zum richtigen Zeitpunkt zu aktivieren, was die Redaktion dazu veranlasste, schrittweise von einem auf dem Informationsfluss basierenden Ver\u00f6ffentlichungsmodus auf eine Driver-Logik umzustellen, bei der jeder Content im effektivsten Zeitfenster ver\u00f6ffentlicht wird. Dazu geh\u00f6rte die gestaffelte Ver\u00f6ffentlichung von:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Cold Content am Abend und an den Wochenenden (Privatleben, Reisen usw.)<\/li><li>anderen Themen, die bereits am Vormittag behandelt wurden (Geld, Finanzen)<\/li><li>sozialen Inhalten am Sonntagabend, da in diesem Segment Spitzenbesucherzahlen zu beobachten ist; und<\/li><li>thematischen Inhalten, die den Erwartungen der Leser besser entsprechen (Kino am Mittwoch, Sportberichte am fr\u00fchen Morgen und nicht am Abend).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>\u201eSite-Indikatoren sind extrem wichtig. Wir verfolgen zum Beispiel den Referrer (URL) jedes Artikels, um herauszufinden, welche Seiten Aufrufe generieren. Wir sind auch in der Lage, den redaktionellen Charakter jedes Artikels zu unterscheiden, aber auch den Umfang, das Datum der Ver\u00f6ffentlichung, ob sie kostenlos oder kostenpflichtig sind, ob sie von Abonnenten oder anonym gelesen werden &#8230; Ein Maximum an wertvollen Details, die wir f\u00fcr eine gr\u00fcndliche Analyse ben\u00f6tigen.\u201c<br><strong>Pierre Buffet, Head of Digital Studies, Le Monde Group<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Le Monde nutzte Analytics, um ihre Push-Strategie zu steuern, was zu einer besseren Verteilung der Mailings f\u00fchrte. Durch die gezielte Ausrichtung auf die publikumswirksamsten Slots konnte Le Monde die Zahl der Klicks pro Push um 13 % steigern.<\/p>\n\n\n\n<p>Die L\u00f6sung von Piano erm\u00f6glichte es Le Monde au\u00dferdem, zwischen 5 und 15 % des durch Ad Blocker verlorenen Traffics zur\u00fcckzugewinnen und gleichzeitig den (legitimen) Wunsch der Internetnutzer zu respektieren, nicht mit Werbung konfrontiert zu werden.<\/p>\n\n\n\n<h2>Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Durch die Zusammenarbeit mit Piano verzeichnete Le Monde im Jahr 2019 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2018 einen Anstieg des Suchmaschinen-Traffics um 12 %. Dadurch, dass sie mit umfassenden, nie gesampelten und zuverl\u00e4ssigen Daten arbeiten konnten, verzeichneten sie eine erhebliche Zunahme ihres Traffic in allen Bereichen und konnten au\u00dferdem den Wert ihrer echten Zielgruppe steigern. Piano wurde auch dem Anspruch der Gruppe nach einem vertrauensw\u00fcrdigen Drittanbieter-Tool gerecht, das detaillierte L\u00f6sungen zu kritischen Themen wie Werbeblockierung und Schutz der Privatsph\u00e4re von Internetnutzern bietet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le Monde ist die meistgelesene Zeitung Frankreichs und verf\u00fcgt \u00fcber eine breite Palette von Publikationen und Websites, darunter die wichtigste franz\u00f6sischsprachige Nachrichtenseite lemonde.fr. 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